為什么私域流量火了、什么是私域流量、私域流量的定義以及私域流量的趨勢又有哪些呢？今天我們一起來看看吧！

一、為什么私域流量火了？

  私域流量火了，是因為與它對立的公域流量衰退了。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過20多年的野蠻生長，紅利已慢慢見頂。商家們發(fā)現(xiàn)以前的營銷方法玩不下去了。

  首先，互聯(lián)網(wǎng)“流量紅利”的消退，網(wǎng)民數(shù)量的增速放緩、趨于飽和；其次流量被幾大巨頭掌握，隨著競爭越來越激烈，獲客成本越來越高；最后是人們消費習慣的變化。用戶經(jīng)歷了線下購物、電商購物以及社交購物三個階段。

伴隨著市場的變化，企業(yè)原來的營銷思路玩不下去了。所以，搭建私域流量池、長期經(jīng)營用戶，并講好自己的故事，把增量變存量、存量帶增長成為每個商家迫切需要解決的問題。在此背景下，私域流量應運而生。

  一方面就要從公域流量池中不斷篩選導流用戶，這叫做“公域搶用戶”；另一方面把用戶導流至自己的私域流量池里來長期經(jīng)營，這叫做“私域養(yǎng)用戶”；最后通過存量帶增量，這叫做“私域裂變用戶”。

二、什么是私域流量？

  一切生意的本質(zhì)都圍繞著三個核心關鍵詞：產(chǎn)品、流量以及轉(zhuǎn)化率。

  與私域流量相對應的是公域流量。公域流量指的是百度、淘寶、京東、拼多多、抖音等等。

  所以公域流量的定義是：理論上任何人都可以接觸到的流量，這些流量是公共資源，要想讓公域里面的群體關注你，要么花錢買，要么用資源換。公域流量是屬于大家共有的，不屬于你自己。

  而私域是品牌能夠直連并且低成本反復觸達的流量。商家能和用戶直連，并且反復以合理的方式觸達用戶，精細化運營用戶，挖掘用戶的生命價值。這里面會包含用戶自身產(chǎn)生的價值和社交裂變價值。

  私域流量對比公域流量來說，有著一些獨特的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢在其定義中，也有一些體現(xiàn)。

  一、流量更可控。私域流量是品牌方自己的流量池，往往比公域流量更加可控。

  二、性價比高。把粉絲從公域流量導入至私域流量池，可以免費與粉絲實現(xiàn)連接，實現(xiàn)持續(xù)復購變現(xiàn)，性價比較高。

  三、能深入了解和服務用戶。品牌把粉絲導入自己的私域流量池后，能夠和粉絲建立強關系，通過持續(xù)輸出內(nèi)容和社交互動了解粉絲需求，更好地服務于粉絲，提高粉絲忠誠度。

   目前承接私域流量最好的工具就是微信生態(tài)內(nèi)，包含個人微信號、企業(yè)微信號、微信群、微信公眾號等。

三、私域流量的本質(zhì)

    私域流量不僅僅是一個概念、工具、方法，更是一個思維。以前在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，我們能夠源源不斷的獲取便宜流量，經(jīng)營方式也比較粗獷。而現(xiàn)在，流量紅利見頂，我們需要精細化運營。

 私域流量的本質(zhì)不是收割用戶，而是長期經(jīng)營用戶，挖掘用戶的長期價值；私域流量的本質(zhì)是從賣貨思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S；私域流量的本質(zhì)是流通領域發(fā)生改變，公域平臺壟斷的格局被打破，去中心化的趨勢明顯。

    在私域里，企業(yè)和用戶不是一錘子買賣關系了，而是要挖掘每個用戶的終身價值貢獻。在此期間，要注意長期經(jīng)營和用戶的關系。在私域運營過程中，最核心的就是存量的運營。存量運營的核心是與用戶建立關系和親情。我和你有關系、有交情，就像好友一樣。而你在這個行業(yè)中是專家，我就把我的這部分需求交給你來打理。